teori - pratik

Şu sıralar elime yeni aldığım 'Akıldışı Ama Öngörülebilir' isimli kitapta okuduğum bir cümleyi daha önce de duymuştum ancak kim tarafından söylendiğini bilmiyordum. Söyleyeni Harvardlı iktisatçı Alvin E. Roth imiş. Cümle şu:

"Teoride, teori ve pratik arasında hiçbir fark yoktur, ama pratikte epey bir fark vardır" 

Duke Üniversitesinde psikoloji ve davranışsal iktisat profesörü olan Dan Ariely'nin, verdiğimiz kararların akıldışılığı üzerine yaptığı çalışmaların kitaplaştırıldığı ve orjinal adı 'Predictably Irrational' olan bu eserde gayet yalın bir dil kullanılmış, kolay okunuyor. Pazarlama, davranışsal iktisat, psikoloji, ve ekonomiye ilgi duyanların bu kitabı da okumak isteyeceğini düşünüyorum. Benim okuma sebebim ise maruz kaldığımız psikolojik pazarlama yöntemlerinin kararlarımızı nasıl etkilediğini merak edişim oldu.